Perusahaan bir besar semakin hari semakin kreatif. Hal itu bukanlah pilihan mengingat kompetisi di pasar industri bir sangatlah ketat. Sementara para pembuat bir kriya semakin merambah pasar bir internasional, belum lagi permasalahan millennials yang bergerak menjauh dari bir, akan sangat sulit bagi Molson-Coors dan Anheuser-Busch untuk meyakinkan para pelanggan untuk membeli produk mereka di bar lokal atau supermarket.

Demi mengatasi masalah tersebut, Anheuser-Busch dan Molson Coors telah melakukan akusisi secara beruntun, mencatut pembuat bir yang lebih kecil.

Namun nampaknya Coors memiliki cara lain untuk selangkah lebih di depan daripada korporat besar itu dengan program loyalitas (loyalty program). Perusahaan itu meluncurkan Coors Light XP, sebuah fitur terbaru dan app yang memperbolehkan para pelanggannya mengumpulkan experience points (exp) setiap kali mereka membeli kemasan Coors Light berisi 12 atau 15 pack.

Poin yang terkumpul nantinya dapat ditukarkan dengan berbagai macam hadiah seperti piranti Coors Light edisi terbatas atau tiket pertandingan olahraga football.

Sebagai tambahan hadiah, anggota akan dibedakan menjadi kategori status VIP dan Elit jika para pelanggan mengumpulkan cukup poin yang bisa dikumpulkan dengan melakukan trivia Coors Light di ponselmu sementara ngebir di bar yang turut berpartisipasi atau menyelesaikan tantangan seperti menghubungkan akun Instagram ke app atau mengambil sumpah tanggung jawab.

Sekedar info, satu sesi trivia akan dapat memberikanmu antara lima sampai 10 poin, sementara membeli satu case bir akan memberikanmu 100 poin. Hadiah-hadiah memiliki rentang poin dari 450 untuk gelas aluminium ke 8,500 untuk sebuah kulkas berbentuk gunung Coors Light ikonik.

Siapapun yang ingin mendapatkan kulkas wahid ini, persiapkan dirimu untuk banyak minum Coors Light musim ini!

LR

Via : Fortune