Sementara persoalan mengenai minum sembari berkendara telah menjadi problematika yang mendunia untuk beberapa tahun terakhir ini, Heineken telah mengambil langkah-langkah untuk menuntaskan ha tersebut sampai ke akar-akarnya.

Setelah mendalangi sebuah penelitian global yang bertujuan untuk mengetahui lebih baik mengenai pemicu perilaku yang dapat membuat orang-orang bersikeras menyetir setelah semalaman minum, brand bir tersebut meluncurkan kampanye yang, semoga saja, dapat merubah perilaku konsumen lebih baik lagi.

Dorongan terbaru dari Heineken untuk konsumsi minuman beralkohol yang lebih bertanggung jawab ini dibuat berdasarkan beberapa penemuan kunci dalam penelitian globalnya, termasuk kenyataan bahwa para pengemudi sebagian besar telah memiliki niatan baik.

Maksudnya adalah untuk tidak minum sembari mengemudi kendaraan, namun norma-norma sosial dan tekanannya lebih sering menekan niatan baik dan mempengaruhi proses pembuatan keputusan.

Hasilnya adalah kampanye Formula 1 Heineken dengan program ‘When You Drive, Never Drink’. Termasuk di dalamnya ada serangkaian “kampanye bertarget yang didesain untuk mendorong konsumen bertindak secara berbeda sekaligus mengatasi problematika mengemudi kendaraan dibawah pengaruh orang tertentu”.

Usaha ini merupakan salah satu bentuk dari komitmen Heineken akan minum yang bertanggung jawab. Cek video uniknya di bawah ini dan beri komentarmu mengenai isu ini di kolom komentar atau forum Beergembira ya!

LR

Via : Heineken Company