Beberapa waktu lalu, seluruh lapisan masyarakat internet digemparkan dengan kemunculan iklan Pepsi yang dinilai terlalu menggampangkan masalah sosial dunia. Insiden ‘Pepsi blunder’ itu mengakibatkan pihak perusahaan harus meminta maaf terhadap publik dan Kendall Jenner. Beberapa waktu setelahnya, Heineken mengeluarkan ads yang kurang lebih memiliki pesan hampir mirip, namun dengan twist yang sangat pintar dalam #OpenYourWorld.

Yang paling menarik dari video marketing ini adalah atmosfernya, sebab Heineken tidak lagi melibatkan perempuan seksi, atau pandangan yang erat kaitannya dengan olahraga−atau segala sesuatu yang umum diperlihatkan iklan bir kebanyakan.

Alih-alih demikian, Heineken mengangkat isu yang lebih berat. Mengedepankan dua pandangan yang berbeda terhadap beragam isu sosial, Heineken melibatkan dua orang asing berbagi pandangannya sembari ngebir dalam kampanye marketing terbarunya.

Di kampanye video #OpenYourWorld, dua pandangan berbeda terhadap suatu isu akhirnya bertemu untuk saling menyesuaikan lewat obrolan dan bekerja sama menyelesaikan tugas. Di akhir video, keduanya menonton film singkat berisi pandangan masing-masing yang saling bersebrangan. Pada saat inilah, keduanya bisa memilih untuk meninggalkan ruangan atau duduk bersama orang yang tidak sependapat dan membicarakan perbedaan masing-masing  sambil ngebir.

Video ini merupakan satu bentuk penghargaan mengejutkan untuk keragaman itu sendiri. Tentu saja ngobrol sembari ngebir bisa menjadi cara terbaik untuk menjalin hubungan. Tapi adalah pekerjaan yang dihasilkan oleh banyak orang secara bersama-sama demi menikmati birlah yang membuat jalinan hubungan itu semakin nyata.

Moral baik dari video ini: setiap hari merupakan kesempatan baru untuk mengubah dua senti pandanganmu terhadap orang yang kamu kenal.

Sembari ngebir, tentunya!

LR