Tipikal iklan bir yang muncul di media, tidak pernah jauh dari kesan maskulinitas. Bir selalu identik dengan olahraga, fenomena beer goggles, atau sekedar suasana leyeh-leyeh. Biasanya, pada setiap iklan tersebut, model yang digunakan untuk merepresentasikan segala hal maskulin mengenai bir muncul sangat jauh dari keadaan para penggemar bir pada umumnya. Namun, satu perusahaan bir Jerman memutuskan untuk melakukan pendekatan secara jujur dalam iklan mereka.

Hasilnya? Sama menyegarkannya seperti bir dingin di satu hari pada musim kemarau terpanas Indonesia.

Alih-alih menggunakan model pria yang tipikal, Bergedorfer Bier, bekerja sama dengan firma pemasaran Jung von Matt dari Jerman, memutuskan untuk menggunakan model pria yang mereka percayai lebih menggambarkan konsumer bir pada umumnya. Ini berarti jauh dari kata tipikal yang biasa dipergunakan oleh iklan-iklan yang lain. Model yang mereka pilih semua memiliki perut yang terbentuk dari hasil minum bir yakni beer belly.

Uniknya, gambaran para pria dengan perut membuncit atau beer belly ini tidak hanya tampil apa adanya dengan kaos sembari menonton olahraga, seperti tipikal kampanye marketing bir pada umumnya. Kesemua pria ini muncul dalam tampilan pose ikonik seorang calon ibu yang tengah hamil tua, tanpa pakaian; hanya kesederhanaan berbalut senyum bangga. Sepenggal kata slogan terpampang di akhir setiap potret -“brewed with love“- atau dibuat dengan cinta, sebuah slogan yang sangat tepat merangkum kecintaan para brewer terhadap bir buatan mereka.

LR

Via : boredpanda