Bahasa visual suatu brand memang sangat penting. Tak bisa dipungkiri, banyak orang yang membeli bir selain karena rasa, juga karena kemasannya.

Carlsberg sudah beberapa kali berekspresi secara visual dengan karakter yang simpel pada kaleng maupun botol. Kali ini, merek bir kenamaan asal Denmark ini mendesain ulang kaleng pilsner gelap mereka. “Black Gold adalah alpha male dari portofolio Carlsberg,” kata Kontrapunkt, sebuah agensi di Kopenhagen yang mendesain ulang kaleng bir ini.

Sesuai dengan pernyataan tersebut, Kontrapunkt merancang kaleng berwarna hitam – bahkan di bagian atasnya juga berwarna sama – untuk menunjukkan minuman yang moody dan gelap. Warna ini dinilai sesuai dengan Black Gold yang intens, karena minuman ini memiliki volume alkohol 5.8% alias sedikit lebih beralkohol daripada bir pada umumnya. Logo brewery dibalik 90 derajat dengan warna deep, rich gold yang diharapkan bisa menggambarkan minuman yang memiliki rasa yang rich pula.

(kiri) desain kaleng lama, (kanan) desain kaleng baru

Lupakan sejenak logo oval perak dan putih Carlsberg yang tradisional. Logo baru ini terlihat lebih serius, modern, namun tetap memberi penghormatan kepada sejarah dengan warna emas, serta lambang hop di atas tarikan cincin hitam. Clever!

AM
Via BPO