Dos Equis akhirnya menutup tirai The Most Interesting Man in the World yang sempat sukses menjamur di komunitas meme dengan si model paruh baya bergaya sembari meminum bir. Perusahaan yang sarat dengan budaya kental Meksiko ini sekraang tengah mempersiapkan panggung bagi kampanye Keep in Interesante.

The most Interesting Man in the World yang akrab dengan kesan glamor, petualang, dan penuh nostalgia ini memang sukses membuat Dos Equis dikenal hingga menjadi ikonik. Saking menempelnya kesan tersebut, Dos Equis memutuskan untuk mengganti gambaran yang telah lekat itu dengan bantuan dari Droga5.

Meski bertujuan untuk mengganti gambaran yang telah lekat, kampanye Keep It ini pada kenyataannya meminjam beberapa elemen dari kampanye sebelumnya, penggunaan bahasa Spanyol dan fokus pada pengalaman menyenangkan. Hanya saja berbeda dari yang sebelumnya, kampanye yang baru dari Dos Equis menarik fokus dari seorang sosok dan menempatkannya pada konsumen.

Gebrakan yang baru ini nampaknya berusaha untuk menyalin cerita yang dilontarkan beberapa orang selepas malam panjang minum-minum. Tidak ada sosok yang mistis di sini. Alih-alih, iklan ini fokus kepada orang-orang di dunia yang terbuka, hadir, dan terlibat.

The Most Interesting Man in the World masih hadir sedikit dalam iklan baru ini dan Dos Equis tertarik untuk membangkitkan karakter ini sampai pada kapasitas tertentu, namun fokus utama kampanye ini tidak sepenuhnya pada karakter ini. Dilematis, bukan begitu Dos Equis?

Bagaimana menurutmu? Apakah kampanye Dos Equis yang baru bisa menyusul kesuksesan pendahulunya? Tulis opinimu di kolom komentar!

Jangan lupa share berita ini kepada temanmu sesama pecinta bir Meksiko!

MLR
Via : Fastcompany