Bukan Stella Artois jika tidak memiliki terobosan baru dalam kampanye marketing mereka. Berdasarkan fakta bahwa bir memiliki banyak rasa dan catatan pengicipan untuk dijelajahi, Stella Artois merangkum warna-warna ajaib bir dalam sebuah video musik The Roots yang menonjolkan rasa bir.

Video musik tersebut merupakan bagian dari Le Savoir, sebuah platform hiburan multisensory dan pengalaman makan yang diadakan bulan Agustus ini di beberapa tempat seperti Montreal, New York dan Buenos Aires. Untuk menyajikan acara ini, Sid Lee dari kota New York telah bekerja sama dengan The Roots dan ilmuwan makanan Bompas & Parr serta 45 Degrees.

Demi menghadirkan sesuatu seperti “video musik pertama yang rasanya dapat kamu cicipi,” Stella Artois dan Sid Lee membuat sekumpulan suara dari orang-orang yang berhubungan erat dengan beberapa rasa tertentu dalam segelas Stella Artois.

Dan Chandler, direktur eksekutif kreatif Sid Lee, menjelaskan bahwa suara dapat mempengaruhi indera pengecapan rasa. Contohnya saja, mereka menemukan rasa nanas dan menanyakan kepada beberapa orang suara apa yang mampu menggambarkan rasa tersebut. Semua suara yang didapatkan kemudian ditambahkan ke dalam video untuk mengeluarkan rasa buah-buahan, rasa manis, atau rasa pahit yang biasa keluar dari hops dalam bir.

The Roots mengeluarkan dua lagu untuk dua video. Video yang pertama berisi suara-suara bernada tinggi untuk mengeluarkan rasa lebih manis sementara yang lain berisi suara bernada rendah untuk mengeluarkan rasa pahit dalam bir.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=YUo0-UiKgVE]
Versi Pahit

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=w2VVU_QWlzE]
Versi Manis

Todd Allen, wakil presiden global marketing di Stella Artois, mengungkapkan bahwa acara tersebut bertujuan untuk memberikan pengalaman tidak terlupakan terhadap brandnya. Selain itu, pemilihan video musik khusus menceritakan rasa bir ini, dipilih demi menggabungkan kecintaan terhadap makanan, musik dan seni untuk pengalaman makan yang lebih wah, ditemani segelas Stella Artois.

LR

Via : Adweek