Apakah rahasia dibalik bir yang enak? Jawabannya bukanlah hops yang baik, penyimpanan bir di barrel yang tepat, atau bahkan perusahaan pembuat bir yang hebat, melainkan data. Ketika berhubungan dengan memberikan orang apa yang mereka inginkan, kamu harus tahu langsung dari sumbernya dan apa yang lebih baik daripada langsung mengetahui mindset konsumen dengan menganalisa informasi di jejaring sosial? Nah, data itulah yang digunakan oleh Havas Helia dalam membuat bir.

Bir kriya bernama 0101 dibuat berdasarkan data oleh Havas Helia; bukan sebuah brewery, tapi sebuah perusahaan yang menggunakan “data, teknologi, intuisi, dan kreativitas untuk berhubungan dengan orang-orang ke sebuah brand melalui cara yang sangat berarti.” Sungguh, Havas Helia ini dianggap sebagai agensi marketing yang memiliki cerita paling menarik di tahun 2016 yang lalu melalui bir mereka.

Pada akhir tahun 2015, Havas Helia mencari cara untuk membuat sebuah bir yang dapat mengemas rasa positif yang selalu datang menjelang setiap tahun baru. Mengingat mereka yang ada di Havas Helia merupakan para peneliti yang baik, mereka memutuskan untuk membuat sebuah eksperimen yang melibatkan analisa postingan jejaring sosial dengan “keyword emosional”, kemudian membandingkan beribu-ribu pesan ini untuk menetapkan kondisi emosional seseorang. Hal ini membuat perusahaan tersebut dapat merangkum 38 emosi berbeda yang berhubungan dengan awal tahun 2016, termasuk rasa kaget, harmonis, kemurahan hati, kesenangan, semangat, optimisme, resolusi, cinta, dan tentu saja, hiburan.

Kemudian, Havas helia mempekerjakan IBM’s Watson untuk melakukan sesuatu yang inovatif: membuat resep. Menggunakan telknologi Watson Alchemy, perusahaan asal Inggris itu mengkaji 2800 resep dengan kriteria yang melibatkan bahan-bahan pembuatan mereka, tasting notes, dan ulasan para ahli.

Berdasarkan penetapan Watson, Havas Helia kemudian menarik 10 top bir yang sejalan dengan 38 emosi Tahun Baru. Kemudian, sihir mulai berjalan, agensi kreatif itu mengambil sepuluh bahan pembuatan paling umum dari 10 bir top itu dan lantas membuat bir baru yang disebut dengan 0101.

Jadi, apa sih yang ada di dalam bir itu hingga digadang sebagai bir enak?

Serangkaian bahan pembuatan yang eksotis ternyata dicampurkan ke dalam bir itu seperti yang dijelaskan oleh 0101 website, “madu untuk cinta dan rasa gembira−Nelson Sauvin untuk optimisme, imajinasi dan resolusi−dan Hallertauer untuk rasa semangat dan emosi baik.”

Mikrobrewery independen High Peak Brew Co. yang berlokasi di Chapel-En-Le-Frith, Darbyshire, Inggris, kemudian diberikan tugas untuk merealisasikan bir berbasis data ini, namun sayangnya hanay 500 botol yang dapat dibuat.

Tertarik mengetahui informasi selanjutnya mengenai bir ini? Cek websitenya di sini, ya!

LR

Via : Digital Trends